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熊猫告诉燃财经,基本上从2020年开始到2021年结束,自己的门店就没有利润可言了。不仅没有利润,全年下来还保持着每年亏10万元的“成绩”。“太‘卷’了。”对于行业,熊猫直言,不说其他业内众所周知的“价格卷”、“装修卷”,仅“剧本卷”,就足以让这个行业的从业人员头痛不已。“严格来说,一个本子真正的发行流程是‘创作-修改-测试-返工’循环数次,再进入美工等制作流程,这一过程至少需要2-3月,甚至还有可能是5-6个月。但一些作者可以在一个月内就写出3个本子,更有甚者可以几天就写出一个本子,不等测试就开始销售。”熊猫直言,很多门店在客流量不变的情况下亏钱,就是吃了本子质量差的亏。剧本杀复盘解析“不过到了2021年下半年这样的问题就已经很少了。”“卷不动了。”熊猫告知燃财经,在各种“内卷”下,如今推理社的成本越来越高,再加上受疫情影响,客源受限,在2020年前5个月中,基本有4个月没有营业,仅房租就支付了近10万元。“两年亏了20万元,都是靠做发行赚的钱来补贴门店。”但熊猫也心知肚明,疫情影响下的关门,只是剧本杀行业问题爆发的催化剂。“就算没有疫情,或早或晚剧本杀也会暴露出如今的问题:疯狂开关店以及剧本发行方的内卷。”图片迅速离场,及时止损熊猫是仍在坚守的那一位,但章日轩和夏弢已经选择了退出,而这,距离他们杀入剧本杀这个行业不足一年。2020年国庆节,在北京工作的夏弢回安徽老家无为市过节。也是在这个假期,夏弢与自己的高中同学、日后的剧本杀合伙人章日轩无意间聊到了剧本杀生意。章日轩告诉燃财经,当时俩人一拍即合。“敲定了想法之后,我便开始在芜湖寻找门面。2020年10月底确定了地址开始装修。11月20日‘黑猫白猫推理社’就开始开门营业了。”



剧本很重要。“好的城限本数千元起,本更是有钱也买不到”。为了争夺限定剧本,经常有用灰色手段贿赂发行方的事件传出。对于经营者来说,拿到限定剧本,意味着可以吸引到更多玩家,迅速在所在城市打出名气。从客单价来说,城限本也比普通盒装本高出50%-150%不等,利润十分可观。另一个关键资源是DM。作为游戏的主持人,剧本杀复盘解析DM是串起整场剧本的核心人物。“有的玩家是跟着DM走”,辰柒说,“如果说把剧本杀当作一出戏,DM是集编、导、演一体的角色”。为了自救,辰柒和三个合伙人都兼职做DM,节省人工成本的同时,也避免了“核心资产”的流失。但北京高昂的店租和极度内卷的行业还是让利润摊得极薄。“我们不擅长表演,主要做推理本,大部分新手想要从情感本、欢乐本入手,这其实对我们的获客很不利。”因此,在大众点评等平台做投放吸量、提高深度用户复购率、社群运营,这些运营方式对剧本杀经营都必不可少。






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“杀”元素太多?恐怖灵异引担忧近来,有媒体关注到剧本杀商家在剧本内容、场景设置等方面嵌入恐怖、暴力、灵异等元素,引发担忧。“报道里提到的《人魅》《瞳灵人》等,都是知名的恐怖密室,不是一般的剧本杀。剧本杀复盘解析”熊琳介绍说,密室和剧本杀其实不一样。密室主要是玩家与环境之间的交互,会在一个相对大的场景里布置、谜题并配合NPC(非玩家角色),也就会更重视场景的布置和沉浸感的打造;剧本杀则侧重玩家之间的博弈,一般只在一个房间内围桌而坐,通过玩家之间的推理或欺诈来推进游戏,由DM(主持人)配合。“但确实,业内也存在一些以惊悚灵异元素博眼球的情况,这是行业趋于饱和又缺乏规范,恶性竞争带来的后果。”熊琳说,目前实景剧本杀+密室逃脱旗舰店渐成趋势,行业需要正确的引导。图片图为剧本杀从业者正在阅读剧本。张远 摄剧本杀,核心还是“剧本”“恐怖、灵异都是剧本里的风格化表现形式,是一直存在的,只是近年来随着媒体的关注与曝光,逐渐被大家看见。”10年前就开始接触剧本杀的“罗盘推理”(网名)向中新网表示。“剧本杀玩恐怖本的还是少数,恐怖本也就占2、3成左右。”资深剧本杀玩家诺诺(化名)表示,但每次玩恐怖本的时候,店家会事先告知有恐怖元素,所有内容纯属虚构等。






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